放眼天下 全球奢侈品銷售成長率將在2...

全球奢侈品銷售成長率將在2015年走平

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 人手一包的奢侈品

【新三才首发编译】根據國際知名顧問公司貝恩(Bain & Co)的分析報告,全球奢侈品市場的成長率將在今年達到頂峰,明年將會維持與今年相同的銷售規模,或是約有百分之五左右的成長率。此一估計是以固定匯率來推算,並且包含美日兩個最大消費國算在內。

該報告指出,由於中國政府禁止公務人員收送禮品以打擊貪腐行為,使得中國奢侈品市場需求縮減,加上歐洲的經濟疲弱,因此個人化的奢侈品行業自 2011 年以來成長趨緩。

另外由於烏克蘭親俄勢力與俄羅斯勾結所造成的危機使得僅次於中國規模的俄羅斯市場也受到影響,加上香港政府打壓民主人士佔領中環爭取特首真普選的活動所造成的衝擊,也導致香港的銷售額降低許多,通常奢侈品在香港的年銷售額佔10%。

貝恩公司預測個人奢侈品行業,包括珠寶首飾、服裝、手錶、鞋類及皮革製品等的整體收入在2014年將達到2230億歐元(2827 億美金),比2013年的2180億歐元上升7%。

該研究報告的作者預測明年的成長率仍將與今年相同,奢侈品市場的成長率目前較低,但長遠來看仍是樂觀的。

今年以來中國的奢侈品消費首次出現只有百分之一的成長率,這是以固定匯率來計算。在過去的兩年來,中國的中上階層學到了更多經驗,加上各地新開了很多大品牌的精品店,造成人們普遍觀望並加以比較,間接促使市場停滯。

太多的精品店可供選擇也造成人們對獨特品牌的忠誠度降低。

在整個華人圈,包括臺港澳等三地,今年只有2%的成長率,比去年還少了5%。另外的原因是俄羅斯的貨幣處於弱勢,並且其消費者信心不足。這導致他們的消費能力降低,以固定匯率來算成長率下降了7%,若以當前匯率來算則下降達18%。

貝恩補充說,俄羅斯所受到的經濟制裁也對俄羅斯的金融系統造成壓力,許多批發商難以獲得信用貸款。

今年奢侈品銷售最好的地方是北美和南美及日本。 美洲的成長率達6%,而日本更高達10%,這是以固定匯率來計算的。

美國人今年重拾對奢侈品的喜愛,特別是亞裔和拉丁美洲的第二三代年輕人。

總體來看,以目前的匯率計算,今年下半年的成長率從第一季的4%降到1.5%。上漲最快的是網路銷售,今年成長28%,其中鞋類最暢銷佔了其中的10%。

今年的鞋類表現最好,以固定匯率計算,成長率達8%,金額有140億歐元。比手提包的4%還要高,但手提包的銷售規模是370億歐元

(责任编辑:普天同)

(文章来源:REUTERS)

 

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